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電商版圖的“安溪力量”

2019-08-16 10:39:40來源:安溪報-安溪新聞網

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近年來,電商版圖的“安溪力量”異軍突起,在生產基地轉型提升、化解庫存壓力、創造消費需求、開辟就業增收渠道等各領域發揮的作用愈加明顯。

一份漂亮的成績單足以說明福建安溪縣電商迅猛的發展速度:2017年、2018年,全縣電商交易額分別達69.94億元、82.67億元,其中安溪鐵觀音和藤鐵工藝品交易額分別居烏龍茶品類、藤鐵類第一。先后獲得全國電子商務百佳縣、全國電商創業最活躍縣等榮譽,9個鎮上榜中國淘寶鎮、27個村上榜中國淘寶村。

作為山區縣,安溪電商緣何如此迅猛,成為脫貧攻堅、鄉村振興的重要力量?近日,筆者來到安溪,試圖探尋數字背后的邏輯。 (據新華財經北京8月12日電 李文斌 王依然 吳清遠/文 劉伯怡/圖)

抱團打響安溪鐵觀音整體品牌

安溪茶葉網售自2008年起進入“加速度”,源于這一年,安溪茶界決定聯合進軍網銷。

安溪縣縣長劉林霜認為,做網銷,必須有品牌支撐,安溪茶葉網銷率之所以逐年攀升,得益于本地茶界和茶企“抱團”發展。“做網銷,必須有品牌做支撐。我們的思路就是,打響安溪鐵觀音的整體品牌。”

整體品牌的打響,極大地推動了安溪茶葉的網售額。2012年以來,在安溪政府的推動下,阿里巴巴、京東等國內十多家龍頭電商企業先后進駐安溪。“‘超級商超’擁有廣闊的銷售渠道和完備的物流體系,而安溪貨源充足、品質穩定,集群發展效應好,二者的結合,可謂優勢互補,互惠互利。”安溪縣縣委書記高向榮如是說。

去年“雙十一”,八馬茶業全網銷售額破1600萬元、146979單數,連續4年蟬聯烏龍茶類目第一。“傳統茶企有實體基礎的支撐,在電商方面也能在競爭中勝出。”八馬茶業董事長王文禮快人快語。

據安溪縣電商協會會長郝健佐介紹,安溪還采用“網店+實體店+第三方監管”的銷售模式,即F2C模式——所有網店必須有對應的實體店,且所售茶葉經第三方在價格、質量、原產地等層層把關。

借助互聯網,開展可觀、可感的體驗營銷、參與式營銷,從茶園管理到成品,通過手機終端,一覽無余。

家居工藝品從征戰全國到逐浪四海

藤鐵工藝是安溪主要的民生產業,歷經40多年的創新發展,安溪走過一條“竹編——藤編——藤鐵工藝——家居工藝”的創新蛻變之路,先后獲評中國家居工藝產業基地、中國和世界藤鐵工藝之都。

近年來,安溪藤鐵工藝插上了電商的金翅膀,群眾乘上了致富快車道,去年“雙十一”當天,電商總銷量達4.2億元,全年交易額45.73億元。產品遠銷60多個國家和地區,入選國家非遺,成為海絲文化的亮麗元素。

安溪縣委副書記莊稼祥介紹說,為了推動藤鐵家居工藝業集聚發展,該縣在城區建設了中國家居工藝城,引進了數百家藤鐵工藝品企業,生產加工各個環節一應俱全。

基于“一帶一路”相關政策的惠及和跨境電商市場的日漸成熟,安溪立足產業基礎良好、外貿貨源充足的優勢,還將目光瞄準跨境電商領域。據統計,去年安溪工藝品出口16.51億元。其中出口美洲占39.6%,歐盟占29.5%,其他地區30.9%。

值得一提的是,為了贏得商機,藤鐵工藝企業專門從出口國聘請設計人員,注入設計血液,聯姻多元材料,提高產品附加值。“外籍設計人員根據當地的風土人情,設計符合出口國審美觀的產品,確保順利‘拿單’。”聚豐工藝董事長黃連福坦言。

政府引導與助推安溪電商戰略

忙碌的弘橋智谷物流倉

在拓展網上市場的過程中,安溪的蓬勃發展離不開政府強有力的扶持和引導。

據安溪縣委組織部部長陳友愛介紹,該縣財政按每人次補貼2000元,支持網民、網商、網企上淘寶大學。組織各類培訓,三年來,累計培養電商人才71批4087人次。設立工藝產業創新基金、專項扶持資金,評選工藝大師,設立竹藤編國家非遺傳習所。與清華大學等高校合作,設立創客空間、兩岸大學生創意工作坊等,為電商發展提供人才支撐。

2010年,成立茶多網中國茶葉官方電子商務平臺。2012年,成立全國茶業首個電商創業孵化基地。2013年,成立縣電子商務協會,并獎勵電商稅額大戶。從2014年,出臺《加快電子商務發展實施意見》,并引進福建省最大電商產業園——弘橋智谷。2015年,在泉州市率先出臺《安溪縣電子商務監督管理暫行辦法》,避免同質化內耗,規范電商市場。2017年,成立縣家居工藝商會電子商務分會……

物流體系是制約電商發展的一大瓶頸。基于此,安溪縣致力于構建三級物流體系、電商服務站體系,建成24個鎮級電子商務服務站、76個村級電子商務服務點;整合地方快遞物流資源,完成2個縣級電子商務倉儲物流配送中心。此外,還利用大數據、智能科技打造集銷售、營銷、物流、服務四位一體的新零售模式。

一筆筆真金白銀的投入、一項項真抓實干措施的落地,使得安溪電商從星星之火到燎原之勢。高向榮介紹說,目前該縣已有7萬多人“觸網”,電商企業3000多家,電商個體約3.5萬個,鐵觀音、藤鐵工藝網店遍布國內電商平臺。互聯網與傳統產業、特色產業融合,為農村電商搭起了雙向流通的橋梁,走出了一條立足資源、打造品牌、創新發展之路。

【責任編輯:王丹鳳】

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